»Hi there! We would like to renew our visual identity, can you help us? We are @galapagosforlife«

‍Ich bekomme öfters solche knappen Anfragen auf Instagram, dieser Absender hatte es jedoch in sich: Galapágos for Life ist im Einsatz die namensgebende Inselgruppe von dem angeschwemmten Müll zu befreien. Spenden und der Verkauf recycelter Produkte finanzieren die Mission, das UNESCO-Weltnaturerbe vor der südamerikanischen Küste zu erhalten. Eine große Ehre für mich so ein großartiges Projekt Pro-Bono unterstützen zu können.

So wichtig ihr Vorhaben auch ist, so schwach blieb ihr Markenauftritt bisher. Das selbst gebaute Logo und ein grob definiertes Blau wurden je nach Kontext und persönlichem Geschmack unterschiedlich angewendet. Ein ganzheitliches, wiedererkennbares und markantes Erscheinungsbild hat sich deswegen nie entwickeln können. Zeit, das zu ändern.

Große Verantwortung verdient Riesenschildkröte

‍Eines der Ergebnisse des Strategie Workshops war, dass die Galápagos Riesenschildkröte – wie bereits im alten Logo - der Star des Erscheinungsbilds sein muss. Das Reptil ist nicht nur Namensgeber des Archipels, sondern international als animalischer Botschafter bekannt.

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Knapp sechs Wochen, 500 Schildkröten-Skizzen und zahllose Adobe-Illustrator Abstürze nach dieser Entscheidung konnte ich die Herausforderung des Tierwappens erfolgreich knacken. There's a new tortoise in town: Gilfy!

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‍BelleMer (fr. wunderschönes Meer)‍

Schon parallel zum Logo Design hielt ich Ausschau nach einer passenden Typografie. Denn das Schildkröten-Logo sollte dem „Galápagos for Life“-Schriftzug so ähnlich sein, dass es so wirkt, als wäre es schon immer Teil davon gewesen. Meine Suche mündete bei der BelleMer von der Berliner Typefoundry HvD Fonts. Das entscheidende Kriterium waren die Stämme vieler Buchstaben, die sich mit den von mir entworfenen Schildkröten-Füße glichen. Nach mikrotypografischen Anpassungen wuchsen alle Teile zu einem Logo zusammen.

So wenig wie möglich, so viel wie nötig

‍Andres – der freundliche Geschäftsführer, der mich mit der oben stehenden Nachricht kontaktiert hatte – kann grundsätzlich mit Designsoftware umgehen. Da Galápagos for Life jedoch über keine eigene Marketingabteilung verfügt und alle Designelemente auch von Nicht-Kreativen problemlos eingesetzt werden müssen, entwickelte ich ein bewusst minimalistisches, praxisorientiertes Gestaltungskonzept.

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Demnach soll die Strahlkraft der BelleMer sich nicht nur auf den Logo Schriftzug beschränken, sondern sich als Hausschrift auf das ganze Erscheingsbild ausweiten. Für Fließtexte und kleinen typografischen Anwendungen wird die besser lesbare, open-licensed Open Sans verwendet, die der BelleMer in Grundzügen ähnelt.

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Als Grundkanon für die Farbgestaltung definierte ich ein dunkles Petrol und die Highlight-Farbe Turquoise Tortoise. Beide Töne lassen sich in Print und Digital nahezu identisch abbilden und bieten in Kombination einen – wie wir fanden – hohen Wiedererkennungswert.