JF Brandschutz
Ein erfrischender Markenauftritt für eine eingestaubte Branche.
»Wir sind als passiver Brandschutz der Airbag eines Gebäudes.«
Dieser Satz hat mir die Augen geöffnet. Anders als beim aktiven Brandschutz hat sich JF Brandschutz (kurz JFBZ) zur Aufgabe gemacht, mit präventiven Maßnahmen Brandüberschläge zu verhindern. Das Team um Jonathan und Felix will frischen, jungen Wind in die eingestaubte Branche bringen.
Die Herausforderungen für Brand- und Logo-Design hatten sie schon selbst erkannt: »Du hast dir noch nie ein Auto wegen des Airbags gekauft.«
Ein lächelndes Schild als Symbol
Welche Symbole verbindest du mit Brandschutz? Eine Flamme, Wasser oder ein Schild? Da der passive Brandschutz mit der aktiven Feuerbekämpfung wenig gemein hat, blieb das Schild übrig.
Die Vorgabe für unsere Bildmarke ist also klar: ein Schild, das gleichzeitig ein JF-Monogramm ist. Jedoch entpuppte sich allein das JF-Zeichen als größere Herausforderung als zunächst gedacht. Auch nach vielen Skizzenseiten wirkten viele Entwürfe plump und nicht passend. Nach einiger Zeit konnte ich aber diesen Knoten lösen.
Der rosa Elefant im Raum
Der Markt ist übersättigt von roten Brandschutzunternehmen und wir werden keins davon sein. Unser Ansatz war es, diese überstrapazierte Farbe zu unterwandern: mit Rosa.
Für die Branche ist Rosa erfrischend neu. Unser eher traditionell anmutendes Schild-Logo schreit »wir gehören zur Branche« und unser Rosa »aber wir sind nicht wie die«.
»90% seriös, 10% Frechdachs«
Um unserer Strategie treu zu bleiben, kehren wir den klassischen Brandschutz Gestaltungselementen den Rücken zu. Nicht, weil wir krampfhaft anders sein wollen, sondern weil wir uns gefragt haben: »Muss Brandschutz so aussehen?«
Muss die Hausschrift eckig, kantig und knallhart sein? Sind das nicht eher Eigenschaften, die man Feuer zuschreiben würde?
JFBZ sollte genau das Gegenteil verkörpern: rund, vertrauenswürdig, sanftmütig. Eine Schrift, die das wiedergibt, ist die Elza Round von der Blackletra Type Foundry.
Wir brauchen noch eine Schrift, die die menschliche, warme Seite von JFBZ widerspiegelt (»10% Frechdachs«): die Licorice-Schrift von Robert Leuschke.
Links, rechts, oben, unten. Wand links, Wand rechts, Decke, Boden.
JFBZ arbeitet hauptsächlich an Abdichtungen in Decken, Wänden und Böden. Dieses Umranden von Räumen findet sich im Design wieder.
Was in der Theorie eher zurückhaltend klingt, ist in der Praxis ein absoluter Hingucker: abgeschnittene Logos, aufgebrochene Sätze und über Grenzen fortlaufende Bilder.
